升级定位
全书结合经济学、生物学等多学科知识与大量商业案例，重构定位理论框架，提出顾客价值配方、战略二分法、品类三界论等新理论体系，并归纳品牌战略五阶段模型及品类命名、品牌起名等实操工具 [5]。内容分品牌战略视野、定位操作、进阶知识与底层逻辑四部分，系统解析消费者心智规律与品牌商业模式运作机理，探讨企业如何避免战略方向偏差
内容简介
定位圈流传着一句话：定位一学就会，一用就错。还有人认为定位理论“运用之妙，存乎一心”。这都表明定位理论还不够完善，亟待发展。
冯卫东在商业实践中结合多元学科知识对定位理论进行系统升级，提出了顾客价值配方、战略二分法、品牌商业模式、品类三界论、品牌战略五阶段等新的理论。
升级定位理论以经济学、生物学、社会学等多元学科的融合为基础，力图打破“定位一学就会，一用就错”的窘境 [11]。其核心理论包括“顾客价值配方”(顾客价值=产品价值+品牌价值) [10]，“品牌三问”(你是什么、有何不同、何以见得)构成定位操作的基本框架 [9]，以及“品类三界论”、“品牌战略五阶段模型”等新理论体系 [5]。
并总结出品类命名、品牌起名、定位广告“二语三性法则”等清单化工具。
作者简介
冯卫东，天图资本ceo，《升级定位》作者。他拥有实业、咨询和投资的全面经验，对消费品牌成长规律有深入研究，著有“品牌非常道”系列文章，并开创了“品类三界论”。他曾被评选为胡润中国2016最佳创业投资人TOP100和中国最佳消费升级产业投资人TOP10，并多次被榜单机构评为中国新消费领域10大投资人。 [12]此外，他还在创业黑马、高维学堂、中欧创业营、混沌大学、创业邦、清科投资学院等平台担任品牌创业导师。
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