21世纪的定位：定位之父重新定义“定位”
该书于2018年11月29日在北京举行了全球首发仪式 [6] [10] [17]。该书针对全球化、互联网技术及超级技术发展的商业环境，提出适用于21世纪的七大新定位原则，包括全球品牌主导、互联网作为新品类、品类最重要、读图时代、多品牌运营、公关优先建立品牌、声音植入心智 [5] [11] [15]。
全书基于星巴克、亚马逊等案例，系统论述在移动互联时代企业如何通过品类创新、视觉锤工具应用、公关传播策略调整等应对市场竞争，强调视觉符号与声音传播对品牌心智占位的作用，对比分析了20世纪传统定位方法与21世纪新原则的差异 [1] [3-4]。书中指出品牌需遵循二元市场定律，通过专业化细分实现持续增长 [1] [5]，并特别探讨了中国企业面临的全球化、品类创新及多品牌发展等机遇与挑战 [6] [10] [12] [14]。该书作者之一，定位理论奠基人艾·里斯
内容简介
《21世纪的定位》一书在复盘了七个20世纪提出且至今仍然有效的定位原则的基础上，增加了七个适用于21世纪的新定位原则，共同构成了21世纪奏效的14条定位原则。 [6] [14]
20世纪奏效的定位原则，今天未必奏效，超级技术时代企业如何赢得心智之战？21世纪企业该如何定位？
以下是21世纪的7条新定位原则：
(1) 20世纪属于全国品牌，21世纪属于全球品牌。
(2) 20世纪互联网是一个媒体或渠道，21世纪互联网本身是新品类。
(3) 20世纪品牌最重要，21世纪品类最重要。
(4) 20世纪是文字时代，21世纪是读图时代。
(5) 20世纪属于单一品牌，21世纪属于多品牌。
(6) 20世纪以广告建立品牌，21世纪以公关建立品牌。
(7) 20世纪用文字将定位植入心智，21世纪用声音将定位植入心智。 [1]
这些新原则在书中被阐述为全球化、互联网作为新品类、品类比品牌更重要、视觉锤、难忘的口号、公关而非广告以及多品牌。 [5]书中强调，在超级技术时代，企业需通过品类创新、打造视觉锤、运用公关和多品牌战略等新方法赢得心智之战。
作者简介
艾·里斯，美国营销战略家，曾与杰克·特劳特合著《定位：争夺用户心智的战争》《商战》等书籍，亦与女儿劳拉·里斯合著《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作。 [1] 劳拉·里斯，里斯公司全球总裁，艾·里斯的女儿及合伙人，曾与艾·里斯合著《品牌22律》《品牌的起源》等商业书籍。 [1] 张云，里斯公司全球合伙人、中国区总经理，是品类战略思想的创建者及实践者之一，长期致力于里斯战略定位方法的研究与实践。
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